Le Motion Design – C’est quoi ?

motion design
Traduit littéralement de l’anglais par “conception de mouvement”. Le motion design peut se définir comme la technique de mise en mouvement d’un visuel. Cela consiste à animer différents éléments graphiques comme des images, un logo ou simplement de la typographie pour créer un mouvement. Il peut évoluer dans un environnement en 2 dimensions mais peut aussi adopter des animations 3D.

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D’où vient le “Motion Design” ?

Même si le terme Motion Design (ou animation graphique) est plutôt récent, on ne peut pas en dire autant de son principe de base.

L’inventeur de l'animation graphique

Pourrions-nous dire que Georges Méliès est le premier motion designer de l’histoire ? Il en est irrémédiablement l’inspiration, ses animations en stop motion ont certainement contribué à la conception d’Adobe After Effect. Mais ce n’est que spéculation de ma part. 

Je suis un grand fan du travail de Méliès, ce type d’animation au début du 20ième siècle, il a été un visionnaire

Source - Le Voyage dans la Lune - Georges Méliès - 1902

Même si Georges Méliès est considéré comme le père des effets spéciaux au cinéma, il faudra attendre les années 70 pour voir ce qui peut être considéré comme la première animation numérique. 

Source : speakers-entertainment & wikipédia

“Le physicien et étudiant en informatique Edwin Catmull (co-créateur de Pixar et actuellement président de Walt Disney Animation Studio), crée en 1972, une version numérique de sa main gauche. Les techniques utilisées pour l’animation par ordinateur de cette main sont toujours utilisées aujourd’hui, enfin presque.”

Il faudra encore attendre 23 ans de plus pour voir débarquer au cinéma le premier film entièrement en image de synthèse avec Toy Story des studios d’animation Pixar en 1995.

On peut presque dire que le motion design fait son petit chemin depuis 120 ans dans le domaine de la vidéo. L’animation graphique prend une place de plus en plus importante depuis ces 10 dernières années. 

Son évolution

L’apparition des premiers réseaux sociaux propulsera l’utilisation de l’animation. 

La vidéo devant être toujours de plus en plus rapide et de plus en plus courte, le motion design est le style qui permet de transmettre le plus d’idées, le plus vite. Chaque animation pouvant être adaptée à n’importe quel contexte.

Aujourd’hui, le motion design est vu comme un style à part entière avec ses propres codes. Au point que des agences de communication spécialisées dans le motion design ont vu le jour.

Il existe même des catégories de style à part entière dans le motion design (Le flat design, le dessin animé, la 3d,…)

Pourquoi faire du Motion Design :

A quoi peut-il servir ?

Comme vous avez pu le voir un peu partout sur mon site, les internautes sont de plus en plus sensibles à la vidéo.

Le besoin d’aller toujours de plus en plus loin dans la création de contenu audiovisuel est donc bien présent. Le motion design s’inscrit clairement dans cette dynamique de diversification.

Comme vous l’aurez compris, son potentiel d’adaptation est infini.

Il permet de faire passer immédiatement vos idées de manière ludique, le fonctionnement de votre produit, de votre application,..

On peut donc être amené à le retrouver dans des vidéos de présentation d’agence, de présentation de produit, de vidéo explicative, de présentation d’une étude.. Il a cet atout de permettre une vulgarisation et peut donc rendre pédagogique un sujet complexe.

Comment l’intégrer dans sa communication ?

J’aime à dire que le motion design est envisageable de 2 manières différentes.

  • La première : il se suffit à lui-même et évolue seul. C’est de cette évolution que les animations s’enchaînent pour délivrer votre message avec ou sans voix off. Ce type de création est adaptable à toute forme de vidéo et ne requiert rien d’autre que votre imagination et surtout celle du motion designer. (exemple vidéo simple motion)

  • La deuxième : il évolue avec des prises de vue réelles. Il peut simplement s’agir de textes qui vont apparaître ou d’éléments mis en surimpression sur la vidéo. Mais on peut aller beaucoup plus loin. 

Vous désirez réaliser une vidéo de promotion où un employeur poserait des questions directement à un personnage en 3d ? Vous voulez pouvoir tourner un clip vidéo sur la lune ? Cependant, ce type de prestation coûte très cher mais reste réalisable si c’est ce que vous cherchez.

motion design

Les 10 étapes de fabrication d’une vidéo en motion design

Les étapes de fabrication sont globalement les mêmes qu’une vidéo classique mais son potentiel adaptatif n’est pas sans inconvénient, il faut tout prévoir dès le début ! 

1 – Un débrief client (pour comprendre et mettre en place les limites)

2 – Rédiger un script

3 – Etablir un style graphique

4 – Etablir un storyboard

5 – Enregistrer une voix off (si cela est prévu lors de l’étape 01)

6 – Créer les graphismes et les animations
7 – Le montage des séquences

8 – Le sound design

9 – Le sous titrage

10 – La diffusion

Dans les faits, l’animation graphique est très attractive et permet beaucoup de choses. 

Cependant il faut être clair et concis lors des étapes de préproduction. 

Par exemple: pour la réalisation d’une vidéo en 3D, la modélisation, les mouvements de caméra et le rendu des textures demandent énormément de temps. Si tout n’est pas rigoureusement prévu en amont la réalisation de l’animation peut vite s’avérer être une fausse bonne idée pour le client et un vrai chemin de croix pour le motion designer.

Quels tarifs pour du Motion Design ?

Certains vous diront que c’est moins cher qu’une vidéo “classique”, mais d’autres vous diront que c’est plus cher car cela demande plus de travail créatif.

Selon moi les deux sont équivalents, certes le tournage vidéo va mobiliser une organisation sur un jour J, cela demande de ne pas faire d’erreur. Le motion design lui sera plus permissif mais en contrepartie ce dernier demandera plus de temps de création. 

Je vais prendre un exemple simple, si dans votre vidéo une personne marche :

  • La vidéo se contentera de la filmer, un peu de colorimétrie derrière et le tour est joué (une heure de travail).
  • L’animation graphique demandera la modélisation du personnage, la création de son squelette et la création de l’animation de marche (1 jour de travail).

C’est là peut être son plus grand défaut pour l’instant, créer de l’animation graphique sur mesure est onéreux même si de plus en plus d’outils font leur apparition pour simplifier la vie des Motion Designers.

motion design ex

Les solutions gratuites ou presque existent

Alors comment faire si, vous, entrepreneur, n’avez pas les moyens d’engager un motion designer ou un vidéaste ?

Heureusement que 2022 est là. Il existe aujourd’hui des plateformes gratuites (ou presque) pour réaliser ses vidéos et du motion design. En tant que vidéaste, je ne devrais pas en parler (mais les dénigrer !) mais il faut être honnête; dans un système qui nous demande d’aller de plus en plus vite, c’est parfois bien pratique.

Je n’évoquerai ici que la partie animation graphique de ces plateformes. 

Mais entendons-nous bien, ici, il ne sera pas question d’animation graphique sur mesure. Ce sont plus souvent des animations pré-faites “template” créées par des professionnels du milieu et personnalisables sur la plateforme. Mais cela peut suffire pour un besoin précis.

Je vous site 3 des plateformes les plus connues dans la création vidéo :

Canva

Principalement utilisé pour du graphisme, il propose des animations dans son abonnement. Cela reste très limité mais ça peut être un point de départ. Ses prix varient en fonction des graphismes et de la complexité des animations proposées.

Animaker

Si canva mise sur la grandeur de son contenu, ici on parle vraiment de motion design. Animaker est spécialisé dans la création d’animation tout public. Ses prix varient entre 10 et 50€ par mois en fonction de vos besoins.

PlayPlay

Uniquement axé sur la création de vidéo, playplay est utilisé par les plus grandes sociétés de l’audiovisuel. Ses prix varient entre 160€ et 500€ par mois mais peut vite s’avérer très rentable dans une stratégie de création de contenu soutenu.

Ces plateformes sont une bonne avancée pour la création vidéo, mais elles ne vous proposent que des résultats ressemblant à ceux des autres entreprises qui communiquent comme vous.

Le quart d’heure autopromo

Que faire si les plateformes gratuites ou presque ne vous apportent pas satisfaction..? 

Et bien engagez un professionnel de l’image !! Oui oui vous l’aurez compris c’est le quart d’heure autopromo !

Mes conseils pour réaliser et clarifier vos idées de réalisation

J’ai eu l’occasion de travailler sur des réalisations motion design pour des entreprises et dans beaucoup de cas le problème est toujours le même.

La communication entre services… C’est incroyable que pour travailler dans le domaine de la communication le problème soit la communication… Donc mon conseil le plus important si vous travaillez avec plusieurs freelances : assurez-vous de bien communiquer sur vos besoins dès le départ.

Mon offre dédiée à la création motion design

J’adore l’animation, c’est une vraie passion pour moi. J’ai toujours du mal à comprendre comment une suite de 0 et de 1 permet de créer une animation graphique.

Et même si je suis d’assez près ce qui se fait en terme de vidéo, je suis constamment en formation dans la 2D et la 3D tant il y a de logiciels, de techniques et de sources d’inspiration.

Le pack Motion Création :

motion création

Comment proposer une offre accessible et pouvoir en tirer une rentabilité? 

De ces inconvénients, j’ai tenté de rassembler le principal des besoins de réalisation de motion design dans une offre de départ baptisée “Motion Création”. 

Je pars du principe que l’animation graphique est un bon moyen d’aller plus loin dans la communication vidéo. Vous pouvez découvrir ce pack plus en détail via ce lien.

N’oubliez pas que tous les packs que je propose sont des offres de départ. Dans ce sens, elles sont totalement modulables, tout en vous donnant une idée du prix de la production audiovisuelle.

Pour résumer l'animation graphique permet de :

Et vous, quand est-ce que vous intégrer le motion design dans votre communication ?

Une idée ? Un projet ?

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Le petits bonus avant de partir !

Lorsque vous commencez à réfléchir à votre stratégie de communication vidéo, il est très important de structurer votre idée. Tout projet audiovisuel commence par un texte. Je vous mets donc à disposition un petit guide de la communication vidéo. Ce document d’une quinzaine de pages vous aidera à bien débuter votre projet.

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Prenez contact avec moi, je serai ravi de pouvoir vous apporter mon aide dans votre projet.

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